Touchez vos futurs clients au moment où ils cherchent, comparent et choisissent
ChatGPT devient un nouvel espace publicitaire accessible aux entreprises suisses.
SIWAY vous accompagne pour structurer, lancer et piloter vos campagnes ChatGPT Ads : choix des offres, ciblage, paramétrage des campagnes, pages d'atterrissage et mesure des conversions.
Un nouveau canal d'acquisition · Une stratégie adaptée au marché suisse · Des performances mesurées
Parler de mon projet ChatGPT Ads
▶ Quel logiciel choisir pour mon entreprise ?▶ Quel hôtel correspond à mon séjour ?▶ Quel prestataire peut répondre à ce besoin ?▶ Quelle solution comparer avant de prendre une décision ?
ChatGPT intervient de plus en plus dans ces phases de recherche et de comparaison.
La publicité permet désormais aux entreprises de faire apparaître une offre sponsorisée dans cet environnement, distinctement de la réponse générée par ChatGPT.
Pour une entreprise suisse, cela ouvre un nouveau point de contact avec des utilisateurs qui sont déjà en train de préciser un besoin, étudier différentes possibilités ou préparer une décision.
Sur un moteur de recherche traditionnel, l'utilisateur formule généralement une succession de requêtes.
Dans ChatGPT, il peut expliquer directement son besoin, préciser son budget, ajouter ses contraintes puis demander de comparer différentes possibilités.
La publicité peut donc intervenir dans un environnement où l'intention est exprimée avec davantage de contexte.
Une campagne nationale n'est pas toujours la meilleure approche en Suisse.
Selon votre activité, il peut être plus pertinent de concentrer votre investissement sur la Suisse romande, certaines zones géographiques ou différentes audiences selon les marchés que vous adressez.
OpenAI a intégré des possibilités de ciblage géographique à sa plateforme ChatGPT Ads.
Nous définissons le périmètre de campagne en fonction de votre activité et de vos objectifs commerciaux.
ChatGPT Ads reste beaucoup plus récent que Google Ads, Meta Ads ou LinkedIn Ads.
Les formats, les mécanismes d'optimisation et les possibilités de ciblage continueront donc d'évoluer.
Une première campagne permet de commencer à construire vos propres références : audiences intéressées, offres qui génèrent des clics, pages qui convertissent et coût d'acquisition observé.
Tout produit ou service ne mérite pas forcément une campagne ChatGPT Ads.
Nous analysons votre activité afin d'identifier les offres qui correspondent le mieux à un parcours de recherche, de comparaison ou de décision conversationnel.
Nous définissons ensuite l'objectif de la campagne et le budget initial.
publicités dans OpenAI Ads Manager.
ChatGPT Ads permet actuellement de travailler notamment sur des objectifs de visibilité, de clic et de conversion.
La structure est adaptée à votre marché, aux offres promues et aux audiences que vous souhaitez tester.
Le fonctionnement de ChatGPT Ads diffère d'une campagne Search traditionnelle.
OpenAI prend notamment en compte le contexte de la conversation, la page de destination, le titre, le texte de l'annonce ainsi que les indications contextuelles fournies par l'annonceur.
Ces indications peuvent porter sur les conversations, sujets ou intentions dans lesquels l'offre est pertinente.
Elles servent à orienter la diffusion sans fonctionner comme des mots-clés exacts.
Obtenir un clic constitue seulement une partie du parcours.
La page vers laquelle vous envoyez l'utilisateur doit immédiatement lui permettre de comprendre :
Entrez tous les champs requis !
Oui.
OpenAI indique actuellement que l'accès en libre-service à ChatGPT Ads via Ads Manager est disponible pour les entités juridiques établies en Suisse.
L'accès et la diffusion restent soumis aux conditions d'éligibilité, aux règles publicitaires et à la validation du compte et des annonces par OpenAI.
Les publicités apparaissent séparément des réponses de ChatGPT et sont clairement identifiées comme des contenus sponsorisés.
Le format actuel peut comprendre le nom de l'annonceur, un titre, une description, une image et un lien vers une page de destination.
ChatGPT Ads dispose de fonctionnalités de ciblage géographique.
Le niveau de granularité disponible et les volumes d'audience doivent cependant être vérifiés au moment de la configuration de la campagne.
Selon votre activité, nous pouvons construire une campagne spécifique à votre marché francophone plutôt qu'une campagne nationale uniforme.
La plateforme prend en compte différents éléments pour déterminer la pertinence d'une publicité, notamment le contexte de la conversation, l'intention de l'utilisateur, la landing page, le titre, le texte de l'annonce et les indications de contexte définies par l'annonceur.
La diffusion repose également sur un système d'enchères.
Pas exactement comme Google Search Ads.
Les annonceurs peuvent fournir des indications relatives aux sujets, conversations ou mots-clés dans lesquels leur offre peut être pertinente.
OpenAI précise toutefois que ces éléments servent de signaux contextuels et ne constituent pas des mots-clés en correspondance exacte garantissant la diffusion d'une annonce.
Le budget dépend du marché ciblé, de votre activité, du niveau de concurrence et de l'objectif de campagne.
OpenAI permet actuellement aux annonceurs de définir leurs enchères et budgets directement dans Ads Manager.
Pour les campagnes au clic, OpenAI indique à titre de point de départ une enchère CPC maximale de 3 à 5 USD, mais il s'agit d'une recommandation générale de la plateforme et non d'un coût garanti pour le marché suisse.
Nous préférons donc définir un budget de test adapté au contexte réel de votre entreprise puis l'ajuster à partir des résultats observés.
Ads Manager permet de suivre les principales données publicitaires et de mesurer certaines conversions.
OpenAI propose notamment OpenAI Pixel, Conversions API et des intégrations de mesure tierces.
Nous pouvons intégrer ces éléments dans votre dispositif de tracking afin de mesurer les actions importantes sur votre site.
Non.
OpenAI indique que les annonceurs n'ont pas accès aux conversations des utilisateurs, à leur historique de chats, à leur mémoire, à leur nom, à leur adresse e-mail, à leur localisation précise ou à leurs informations sensibles.
OpenAI sépare les publicités des réponses générées par ChatGPT. Une campagne publicitaire permet d'obtenir un emplacement sponsorisé mais n'influence pas les réponses produites par le modèle.
Pour travailler la visibilité organique d'une entreprise dans les moteurs génératifs, il faut plutôt raisonner en stratégie GEO.
OpenAI indique actuellement que les publicités peuvent être diffusées auprès des utilisateurs des offres Free et Go éligibles.
Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité.
Cela doit être pris en compte lorsque l'on évalue le potentiel d'audience du canal.
Je suis l'assistant IA de SIWAY pour vous orienter !
